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애디움

모바일 게임 사전예약 마케팅, 협찬은 언제 넣을까

발행일
애디움 블로그 표지 — 출시 전후 협찬, 언제 붙여야 할까

핵심 요약
✓ 협찬은 사전예약 기간·출시 주·출시 뒤 몇 주, 세 구간에 몰려요
✓ 배치는 장르보다 예산과 출시일 확정 여부로 골라요
✓ 일정은 출시일에서 거꾸로 세고, 채널마다 쿠폰 코드를 따로 줘요

이런 분께 추천해요
· 출시일은 잡혔는데 협찬을 언제 넣을지 모르겠어요
· 사전예약 기간에 유튜브 협찬을 처음 해 봐요

이 글의 순서

  1. 사전예약·출시 협찬은 실제로 언제 몰리나요?
  2. 우리 게임은 어떤 배치가 맞나요?
  3. 사전예약 기간 협찬에서는 무엇을 요청하나요?
  4. 남의 디스코드 서버나 오픈카톡 방에 돈을 내고 사전예약을 알려도 되나요?
  5. 출시 창 협찬 예산은 어떻게 잡나요?
  6. 애디움으로 출시 창 협찬을 진행하면 어떻게 되나요?
  7. 자주 나오는 질문

유튜브 게임 협찬 영상 137건을 하나씩 세어 보니, 사전예약을 연 날부터 출시 뒤 몇 주까지가 협찬이 들어가는 창이었어요. 그 안에서도 몰리는 모양은 게임마다 달랐어요.

모바일 게임의 채널 협찬은 사전예약 기간, 출시 주, 출시 뒤 몇 주라는 세 구간에 몰려요.

한 게임이 사전예약 시작부터 6주 동안 32건을 받은 경우가 있었고, 출시 주 9일 동안 12건을 몰아 올린 경우도 있었어요. 출시 뒤 6주에 걸쳐 채널마다 1건씩 넓게 퍼진 경우도 보였고요.

어느 쪽이 정답이라는 근거는 없어요. 다만 MMORPG와 방치형은 모양이 서로 달랐어요.

유튜브 게임 협찬 영상 137건 중 MMORPG 계열이 82%, 방치형·키우기가 14%였고, 한 게임은 6주 동안 협찬 32건을 받았어요 (애디움 자체 조사, 2026-09)
출처: 애디움 자체 조사(2026-09), 유튜브 「유료 프로모션 포함」 게임 협찬 영상 검색 표본

이 숫자들은 애디움이 직접 센 값이에요. 2026년 9월 14일, 유튜브에서 「유료 프로모션 포함」 표시가 붙은 게임 협찬 영상을 검색해 하나씩 세어 봤어요.

게임에 연결된 협찬 영상은 137건이었고, 채널 62곳과 게임 20종에 걸쳐 있었어요.

검색으로 모은 표본이라 실제 집행량은 이보다 많을 수 있어요. 구독자가 아주 적은 채널은 덜 잡혔을 수도 있고요.

게임기간채널 수영상 수모양
킹덤2: 타오르는 전장사전예약(2026-08-02)부터 6주1332한 채널이 11건을 올림
이클립스: 더 어웨이크닝출시 주(09-05 ~ 09-13)912출시 주에 집중
제우스: 오만의 신출시일(08-20) 전후 4주910출시일 앞뒤로 분산
블라이트 워(방치형 RPG)출시 뒤 6주(07-24 ~ 09-01)9109채널 중 8채널이 1건
여전사키우기9일(09-04 ~ 09-12)45구독자 1,520 ~ 5,950명 채널 묶음
조선협객전2M2026-01 ~ 09, 9개월129월 단위 후원으로 추정

사전예약과 출시 창 밖에서 꾸준히 이어지는 계약은 MMORPG에서만 보였어요. 표의 조선협객전2M이 그런 경우예요.

방치형이나 키우기 장르는 대부분 출시 전후 짧은 기간에 끝나는 단발 집행이었죠.

배치는 장르보다 예산과 출시일 확정 여부를 같이 보고 고르는 편이 현실적이에요. 표본에서 장르마다 모양이 달랐지만, 장르만으로 배치를 정할 근거는 되지 못해요.

137건 중 113건(82%)이 MMORPG 계열이었고 방치형과 키우기는 19건(14%)이었어요. 검색 결과에서 센 값이라 장르 비율은 치우쳤을 수 있어요.

광고 문의를 MCN 도메인 메일로 받는 채널 19곳은 전부 MMORPG 협찬이었어요. 방치형·키우기 게임을 맡은 채널 16곳 중에는 공개 연락처에서 MCN 경유가 확인된 곳이 없었고요.

방치형·키우기 쪽에서 몇 달짜리 상시 계약은 이 표본에 보이지 않았어요.

  1. 사전예약 기간 집중형
    사전예약 내내 같은 채널에서 여러 편. 기간이 길고 한두 채널에 몰아줄 예산이 있을 때.
  2. 출시 주 몰기형
    출시일 전후 1 ~ 2주에 여러 채널을 동시에. 출시일이 확정됐을 때만.
  3. 출시 뒤 넓고 얕게
    출시 후 몇 주 동안 채널마다 1 ~ 2건씩. 출시일이 흔들리거나 예산을 나눠 쓰고 싶을 때.

킹덤2는 6주 동안 13채널을 썼고, 그중 한 채널이 11건을 맡았어요. 단가가 높은 채널이면 이 방식은 예산이 빨리 닳아요.

이클립스: 더 어웨이크닝은 9일 동안 9채널에 12건을 올렸어요. 출시 주 몰기형은 출시일이 밀리면 영상 일정도 전부 다시 맞춰야 하죠.

블라이트 워는 출시 뒤 넓게 퍼뜨렸고, 채널 구독자는 9,580 ~ 4만 8,400명이었어요. 채널별 쿠폰 수치를 보면서 다음 채널을 고를 수 있다는 게 장점이에요.

출시일(D-day)을 기준으로 놓으면 세 배치가 차지하는 구간은 이래요.

출시일 기준 협찬 배치 3가지: 사전예약 기간 집중형(킹덤2, 6주 32건), 출시 주 몰기형(9일 12건), 출시 뒤 넓고 얕게(6주 10건) (애디움 자체 조사, 2026-09)
출시일 기준으로 본 협찬 배치 3가지 · 출처: 애디움 자체 조사(2026-09), 유튜브 「유료 프로모션 포함」 게임 협찬 영상 검색 표본

일정은 출시일에서 거꾸로 세요. 출시일이 11월 20일이고 출시 주 몰기형이라면, 첫 영상 공개는 11월 13일(D-7) 전후예요.

그 전에 견적과 계약, 빌드 전달이 끝나 있어야 하죠. 섭외부터 업로드까지 며칠이 걸리는지는 공개된 자료가 없어요. 채널마다 촬영과 편집 일정이 다르니, 첫 연락 때 "11월 13일 공개가 가능한가"를 날짜로 묻는 편이 빨라요.

계약 전에 정해 둘 것은 두 가지예요. 효과를 어떻게 잴지, 그리고 광고 표시를 어떻게 할지.

협찬 영상 설명과 제목에는 "쿠폰 : DEVLIVE0911" 같은 쿠폰 코드가 흔했어요.

채널마다 코드를 따로 주면 채널별 쿠폰 사용량을 나눠 볼 수 있어요. 영상 단위로 보려면 영상마다 다른 코드를 요청하면 되고요.

설치 추적이 필요하면 AppsFlyer나 Adjust 같은 MMP 링크, 또는 무료인 Google Play Install Referrer API를 써요.

채널주가 동의하면 유튜브 채널 권한 초대로 애널리틱스를 공유받을 수도 있어요.

계약 전에 정할 측정 수단 네 가지: 채널마다 다른 쿠폰 코드, AppsFlyer·Adjust 같은 MMP 링크, 무료 Install Referrer API, 채널주 애널리틱스 공유
계약 전에 정할 측정 수단

사전예약 전환율이나 보상 설계별 참여율을 비교한 공개 통계는 찾지 못했어요. 그래서 "보상은 이렇게 짜야 전환이 오른다" 같은 기준은 이 글에서 다루지 않아요. 판단 재료는 우리 게임의 코드별 수치를 쌓는 쪽에서 나와요.

유료 광고 표시는 빠뜨리면 안 되는 부분이에요. 공정위 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」은 대가를 받았으면 매 건마다 경제적 이해관계를 표시하라고 해요.

영상 전체가 광고면 시작과 끝에 표시하고, 중간에도 반복해요. 댓글이나 '더보기'를 눌러야 보이는 표시는 부적절한 예로 들고요.

유튜브도 스튜디오에서 유료 프로모션을 선언하게 하고, 공개 문구를 눈에 띄게 달 책임은 채널 쪽에 있다고 적어요.

실제 영상에서는 "본 영상은 게임사로부터 소정의 광고비를 지원받아 제작되었습니다." 같은 문장을 써요.

조건을 지키면 해 볼 수 있어요. 다만 국내 모바일 게임사가 그렇게 한 공개 흔적은 이번 조사에서 0건이었어요. 참고할 선례가 없다는 뜻이죠.

눈여겨볼 숫자는 따로 있어요. 협찬 유튜브 채널 62곳 중 19곳(31%)이 자기 오픈카톡 그룹방 링크를 채널 소개나 영상 설명에 걸어 두고 있었거든요.

그렇다면 영상 협찬과 그 채널주의 오픈카톡 공지를 묶어 요청하는 방법도 생각해 볼 만해요.

국내 게임사가 남의 디스코드·오픈카톡에 돈을 낸 공개 흔적은 0건이었고, 협찬 유튜브 채널의 31%는 자기 오픈카톡 방 링크를 걸어 뒀어요 (애디움 자체 조사, 2026-09)
출처: 애디움 자체 조사(2026-09), 유튜브 「유료 프로모션 포함」 게임 협찬 영상 검색 표본

오픈카톡에서 방장이 챗봇 알림이나 메시지를 주기적으로 보내 광고하면 걸릴 소지가 커요. 정보통신망법 제50조와 카카오 운영정책의 반복 발송 조항 때문이에요.

공지 상단에 한 번 고정하는 방식은 다음 조건을 모두 갖추면 가능하다고 애디움은 봐요. 카카오의 공식 해석은 아니에요.

  • 첫 부분 표시: "광고"나 "협찬"을 적고, 광고주 이름과 대가를 받았다는 사실을 같이 적어요.
  • 방 소개 고지: 이 방에 광고 공지가 올라올 수 있다는 점을 미리 알려 둬요.

디스코드 약관과 커뮤니티 가이드라인에는 채널주가 대가를 받고 홍보물을 올리는 것을 금지하는 조항이 없어요.

허용한다고 적은 조항도 없으니, 해도 된다는 건 애디움의 판단이에요. 디스코드는 가이드라인의 취지를 근거로 재량 조치를 할 수 있다고 적고 있죠.

초대 보상이나 가입 보상으로 멤버 수를 늘리는 것은 명시적으로 금지예요. "사전예약하고 서버 들어오면 보상" 같은 이벤트는 피하세요.

치지직이나 SOOP 같은 스트리밍 방송 협찬은 참고할 공개 자료가 없어 이 글에서 다루지 않아요.

유튜브 게임 채널 협찬의 공개 실거래가는 없어요. 조사 시점 기준 0건이에요.

공개된 참고치는 상용 단가 집계 사이트 한 곳뿐이에요.

게임 카테고리 브랜디드 콘텐츠 평균을 구독 1만 ~ 5만 96만 원, 5만 ~ 10만 288만 원으로 적고 "참여율에 따라 ±50% 변동"이라고 달아 뒀어요.

표본과 방법론을 확인할 수 없는 값이라, 협상 출발점 정도로만 보세요.

유튜브 게임 채널 협찬 공개 실거래가는 0건이에요. 단가로는 구독 1만 ~ 5만 게임 채널 평균을 96만 원, 변동 폭을 ±50%로 적었어요 (단가로, 2026-07)
출처: 애디움 자체 조사(2026-09), 단가로 단가표(2026-07)

작은 채널을 묶는 방법도 있어요. 여전사키우기는 구독 수천 명대 채널 4곳에 5건을 넣었고, 영상 조회수는 128 ~ 612회였어요. 블라이트 워 영상은 223 ~ 5,380회였고요.

조회수만으로 어느 쪽이 나은지 가르기는 어려워요.

그래서 견적은 같은 양식으로 받아 두는 게 좋아요. 최근 비슷한 영상의 조회수 범위, 영상 건수와 게시일, 쿠폰 코드를 넣을 위치를 같은 칸에 받아 두세요.

그러면 한 채널에 사전예약 기간 전체를 맡기는 안과, 출시 주에 작은 채널 여럿을 쓰는 안을 나란히 놓고 비교할 수 있어요.

애디움은 광고주가 등록과 심사를 거친 채널을 골라 광고를 요청하는 광고 마켓플레이스 플랫폼이에요. 요청, 합의(견적서), 결제, 이행·정산 순서로 이어져요. 광고주가 먼저 결제한 금액을 애디움이 보관하고, 이행이 확인되면 정산돼요.

단계별 기한은 애디움 협찬 진행 방법에, 수수료 계산은 애디움 수수료와 정산에 정리했어요.

쿠폰 코드나 광고주의 MMP 링크는 요청할 때 조건으로 적어 두세요.

출시일이 정해졌다면 역산한 공개 날짜를 넣어 요청해 보세요.

출시 주에 몰아 올리려면 언제부터 준비하나요?

출시일에서 거꾸로 세요. 출시일이 11월 20일이면 첫 영상 공개는 11월 13일(D-7) 전후예요. 그 전에 견적과 계약, 빌드 전달이 끝나 있어야 하고요.

채널별 효과는 어떻게 나눠 보나요?

채널마다 다른 쿠폰 코드를 주는 방법이 가장 간단해요. 설치까지 보려면 AppsFlyer·Adjust 같은 MMP 링크나 무료인 Google Play Install Referrer API를 써요.

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