중소 게임사 첫 마케팅 예산, 어떻게 나눠 쓸까

핵심 요약
✓ 5 ~ 9인 게임사의 월 마케팅비 추정 중앙값은 136만 ~ 164만 원이에요
✓ 한 채널에 몰지 말고 같은 달에 여러 채널을 작게 시험해요
✓ 채널별 쿠폰으로 재고, 멈출 기준을 미리 정해 둬요

이런 분께 추천해요
· 첫 마케팅 예산을 어떻게 나눌지 모르겠어요
· 작은 팀이라 실험을 크게 못 해요

이 글의 순서

1. 중소 게임사는 마케팅에 한 달에 얼마를 쓰나요?
2. 첫 마케팅 예산은 어떻게 실험으로 나누나요?
3. 채널별 효과는 어떻게 재나요?
4. 실험을 멈출지 늘릴지는 언제 정하나요?
5. 수수료는 첫 예산에 어떻게 들어가나요?
6. 자주 나오는 질문

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중소 게임사의 첫 마케팅 예산은 한 채널에 몰지 않는 게 좋아요. 작은 금액으로 여러 채널을 같은 달에 시험하는 실험으로 나눠 쓰는 편이 덜 위험하거든요.

채널마다 다른 쿠폰 코드로 결과를 나눠 재고, 어떤 결과면 멈추고 어떤 결과면 늘릴지는 돈을 쓰기 전에 정해 둬요.

규모는 공개 통계로 가늠해 볼 수 있어요. 공개 자료로 계산한 5 ~ 9인 게임사의 월 마케팅비 추정 중앙값은 136만 ~ 164만 원이에요.

중소 게임사는 마케팅에 한 달에 얼마를 쓰나요?

한국콘텐츠진흥원 「2025 대한민국 게임백서」(2024년 실적)로 어림할 수 있어요. 인원 규모별 연간 제작비 중앙값에 마케팅 비중을 곱하는 방식이에요.

백서는 모바일 게임 제작비 가운데 마케팅·홍보 비중을 평균 8.3%, 중앙값 10.0%로 적었어요. 응답 기업은 511곳.

애디움은 이 두 비중을 규모별 제작비 중앙값에 곱하고, 12로 나눠 월 금액을 냈어요.

종사자 규모별 월 마케팅비 추정 중앙값 (100인 미만) · 출처: 한국콘텐츠진흥원 「2025 대한민국 게임백서」(2024년 실적) 바탕 애디움 계산

마지막 열은 백서가 직접 낸 값이 아니라 애디움이 계산한 추정치예요.

제작비 안의 마케팅·홍보 비중이라 광고선전비 전체가 아닐 수 있어요. 중앙값과 평균 비중을 곱한 값이라, 실제 업체들의 월 마케팅비 중앙값과는 차이가 날 수 있고요.

마케팅비 중 채널 협찬에 얼마를 쓰는지는 공개 통계를 찾지 못했어요.

사람 쪽 여유도 같이 봐야 해요. 5인 미만 업체의 마케팅·홍보 직무 평균 인원은 0.2명.

이 규모라면 한 사람이 일주일에 한 번 확인할 수 있는 크기로 실험을 짜는 게 현실적이죠.

첫 마케팅 예산은 어떻게 실험으로 나누나요?

한 달 예산을 채널별 작은 건으로 쪼개고, 건마다 알아보려는 것을 한 줄로 적은 뒤 집행해요.

게임 개발자 커뮤니티에 이런 글이 있어요. "모바일로 게임냈는데 광고비 몇백쓰고 회수는 전혀 안됨ㅋㅋ"

이 발언만으로는 집행 방식이나 원인을 알 수 없어요. 다만 예산을 한 채널에 한 번에 쓰면, 결과가 나빠도 채널 탓인지 소재 탓인지 가를 비교 대상이 남지 않아요.

작은 채널 여러 곳에 짧게 나눠 집행한 모습은 공개 영상에서도 보여요.

애디움이 직접 센 게임 협찬 영상 137건 중, 방치형 게임 여전사키우기는 9일 동안 구독 1,520 ~ 5,950명 채널 4곳에 협찬 영상 5건을 올렸어요. 영상 조회수는 128 ~ 612회였고요.

이 집행이 실험으로 계획된 것인지는 영상만으로 알 수 없어요. 표본 설명은 사전예약 협찬 시기 글에 있어요.

나눌 때 먼저 정할 건 네 가지예요.

실험 예산을 짤 때 정할 4가지 · 출처: 애디움 정리(2026)

아래는 한 달 150만 원을 가정한 계산 예예요. 금액은 모두 가정이에요.

유튜브 게임 채널 협찬은 2026년 9월 14일 조사 기준 공개 실거래가가 0건이에요. 실제 금액은 채널마다 견적을 받아 봐야 알아요.

첫 실험 예산 150만 원 나누기 (가정) · 출처: 가정한 계산 예(애디움 정리, 2026)

채널별 효과는 어떻게 재나요?

채널마다 다른 쿠폰 코드나 설치 추적 링크를 주고, 그 코드와 링크로 들어온 사용량을 채널별로 나눠 재요.

앞의 137건 표본에서도 협찬 영상의 설명란이나 제목에 쿠폰 코드를 넣은 경우가 흔했어요.

측정 수단은 언제 정할까요? 집행 전이에요. 쿠폰 코드는 채널주가 영상 설명란이나 공지에 넣어야 하니, 요청서에 코드와 넣을 위치를 같이 적어 보내요.

판정은 1건당 비용으로 하세요. 채널별로 쓴 돈을 쿠폰 사용 건수나 설치 수로 나눈 값이에요. 금액이 다른 실험끼리도 같은 단위로 놓고 볼 수 있죠.

실험을 멈출지 늘릴지는 언제 정하나요?

돈을 쓰기 전에 숫자로 적어 두고, 결과가 나오면 그 기준대로 판단해요.

참고한 공개 자료에는 중소 게임사가 그대로 쓸 만한 기준값, 곧 쿠폰 사용 건수나 설치 단가 기준이 없었어요. 숫자는 팀이 게임과 예산에 맞춰 직접 정할 몫이죠.

실험 표 옆에 아래 네 줄을 채워 두면 돼요.

멈출지 늘릴지 정하는 순서 · 출처: 애디움 정리(2026)

결과를 본 뒤에 기준을 정하면 어떻게 될까요? 어느 결과든 이어 갈 이유를 찾게 되기 쉬워요.

기준을 적은 날짜와 실제 결과를 한 표에 남겨 두세요. 다음 달 예산을 나눌 때 그 표가 출발점이 돼요.

수수료는 첫 예산에 어떻게 들어가나요?

채널 협찬을 광고 플랫폼으로 거래하면, 수수료를 누가 내는지에 따라 광고주 지출이나 채널주 정산액이 견적 합계와 달라져요.

애디움을 예로 들면 광고주는 견적가를 결제하고, 플랫폼 수수료는 채널주 정산액에서 빠져요.

플랫폼 수수료는 견적 금액 구간마다 다른 요율이 붙는 누진 방식이에요. 구간별 요율은 애디움 수수료와 정산에 있어요.

앞의 계산 예에서 남겨 둔 몫을 뺀 120만 원을 세 건으로 나눈 경우와, 한 채널에 한 건으로 몬 경우를 비교해 볼게요.

나눠 거래해도 광고주 지출은 그대로예요. 수수료 차이는 채널주 정산액 쪽에서 생기죠.

50만 원까지의 건에는 가장 높은 요율이 붙어요. 그래서 채널주가 원하는 수령액을 기준으로 견적을 내면 작은 건의 견적가가 올라갈 수 있어요.

돈이 나가는 시점도 예산에 들어가요. 광고주는 거래마다 견적 금액을 먼저 결제해요. 실험 예산은 거래마다 결제 시점에 준비돼 있어야 한다는 얘기예요.

쿠폰 코드나 MMP 링크는 광고주가 따로 준비하세요.

자주 나오는 질문

5 ~ 9인 게임사는 마케팅에 한 달에 얼마를 쓰나요?

「2025 대한민국 게임백서」 값으로 계산한 월 마케팅비 추정 중앙값은 136만 ~ 164만 원이에요. 백서가 직접 낸 값이 아니라 계산한 추정치예요.

첫 예산을 한 채널에 몰아도 되나요?

권하지 않아요. 결과가 나빠도 채널 탓인지 소재 탓인지 가를 비교 대상이 남지 않거든요. 같은 달에 채널을 둘 이상 작게 시험하는 편이 덜 위험해요.

참고한 자료

• 한국콘텐츠진흥원, 2025 대한민국 게임백서 — 규모별 분포, 마케팅·홍보 직무 인원, 제작비 중앙값, 마케팅·홍보 비중
• 애디움 자체 조사(2026-09) — 백서 값으로 계산한 월 마케팅비 추정치, 유튜브 게임 협찬 영상 검색 표본 137건(2026-09-14)의 집행 모양·쿠폰 코드 표기, 유튜브 게임 채널 협찬 공개 실거래가 조사
• 여전사키우기 협찬 영상 예시: YouTube
• 디시인사이드 인디게임 개발 갤러리, 광고비 효과에 관한 개발자 글: 1 · 2 · 3
• Google, Play Install Referrer API
• YouTube 고객센터, 채널 권한 관리
• 애디움, 수수료와 정산(플랫폼 수수료 요율)